Kirjoittaja Satu-Maarit Hildén
Tänään vietetään Maailman tupakatonta päivää, jonka tarkoituksena on tuoda näkyväksi tupakan ja nikotiinituotteiden markkinointitaktiikat. Maailman terveysjärjestön (WHO) vuoden 2025 kampanjan teemana on “Vetovoiman paljastaminen – Tupakka- ja nikotiinituotteiden alan taktiikoiden paljastaminen” (Unmasking the appeal).
Kampanja keskittyy siihen, kuinka tupakka- ja nikotiiniteollisuus pyrkii tekemään haitallisista tuotteistaan houkuttelevia, erityisesti nuorille. Teollisuuden tavoitteena ei ole ainoastaan kasvattaa käyttäjämäärää, vaan myös sitouttaa käyttäjiä pitkäaikaiseen, usein elinikäiseen riippuvuuteen.
Tupakka- ja nikotiinituotteiden markkinointi on muuttanut muotoaan. Perinteisten savukkeiden rinnalle ovat tulleet sähkösavukkeet ja nikotiinipussit, joiden muotoilu, värit ja maut on suunniteltu erityisesti nuorten houkuttelemiseksi.
WHO:n mukaan yleisimpiä keinoja ovat houkutteleva muotoilu ja makuvalikoima. Tyylikkäät pakkaukset, kirkkaat värit ja makeat maut kuten karkki, vanilja tai minttu, tekevät tuotteista vähemmän pelottavia ja enemmän “trendikkäitä”. Makuja on WHO:n mukaan tarjolla jopa noin 19 000 erilaista.
Tuotteet saattavat ulkonäöltään muistuttaa makeisia tai sisältää visuaalisia elementtejä, jotka herättävät mielikuvia viattomuudesta ja hauskuudesta, jopa sarjakuvahahmoja. Tuotteisiin lisätään myös aineita, kuten jäähdytysnesteitä, jotka pehmentävät tupakan tai sähkösavukkeen karvautta ja tekevät käytöstä miellyttävämpää – näin käyttö todennäköisesti jatkuu pidempään.
Nuorten varhain aloittama tupakka- tai nikotiinituotteiden käyttö johtaa usein pitkäaikaiseen riippuvuuteen ja vakaviin terveyshaittoihin. Tupakka on edelleen yksi maailman suurimmista estettävissä olevista kuolinsyistä, ja sen käytön aloittaminen nuorena tekee lopettamisesta erityisen vaikeaa.
WHO esittää konkreettisia toimia, joilla tupakka- ja nikotiinituotteiden vetovoimaa voidaan vähentää. Ensinnäkin aromien kieltäminen vähentää tuotteiden houkuttelevuutta, erityisesti nuorten silmissä. Tuotesuunnittelua voidaan säädellä niin, että pakkaukset ovat yksinkertaisia ja visuaalisesti tylsiä. Tuotteen vaarallisuus ei saa peittyä tyylikkään ulkoasun taakse.
Mainonnan ja sponsoroinnin täyskielto, myös digitaalisissa kanavissa, estää tuotteiden normalisoitumisen ja niiden leviämisen nuorten keskuudessa. Tupakoimattomien ja nikotiinittomien tilojen lisääminen on tärkeää jokaisen oikeuden puhtaaseen ilmaan turvaamiseksi.
Nikotiiniriippuvuuden katkaisemiseksi on tarjottava helposti saatavilla olevaa ja vaikuttavaa tukea. Lisäksi verotuksen kiristäminen ja tuotteiden hintojen nostaminen vähentävät niiden saavutettavuutta, erityisesti nuorille.
Hallitus on valmistellut lakimuutoksen, jonka myötä mm. nikotiinipussit ja nikotiinittomat sähkötupakat otetaan tupakkalain soveltamisalan piiriin. Laki astuu voimaan 1.8.2025, ja makujen rajoittaminen sekä pakkausten yhdenmukaistaminen tulevat voimaan vuonna 2026. Tavoitteena on sallia tuotteiden myynti tarkoin määritellyin ehdoin. Näillä säännöksillä pyritään ehkäisemään nuorten nikotiinituotteiden käyttöä, torjumaan laitonta kauppaa ja harmaatuontia sekä estämään järjestäytyneen rikollisuuden vaikutuksia markkinoilla.
Nikotiinipussien vähittäismyynti säädetään luvanvaraiseksi. Tuotteille asetetaan nikotiinirajat, jotka vastaavat naapurimaiden käytäntöjä. Vain aikuisille suunnatut kaksi makua sallitaan – tarkoituksena on estää lasten ja nuorten houkutteleminen nikotiinituotteiden pariin.
Tupakkalakiin on lisätty savuttoman nikotiinituotteen määritelmä, joka kattaa nikotiinipussit ja niihin rinnastettavat tuotteet. Nämä muistuttavat nuuskaa, eivät sisällä tupakkakasvia, mutta sisältävät nikotiinia ja näyttävät sekä toimivat kuten perinteiset suussa käytettävät tupakkatuotteet. Jatkossa rajoitukset koskevat myös mm. energianuuskaa, jonka myynti ja hallussapito on kielletty alle 18-vuotiailta.
Savuttomille nikotiinituotteille on asetettu nikotiiniraja, ja sääntely vastaa muuten pitkälti nykyisiä sääntöjä, jotka koskevat tupakka- ja nikotiininestetuotteita.
Myyntipakkauksilta edellytetään terveysvaroituksia ja visuaalinen ilme yhdenmukaistetaan. Vähittäismyynti on jatkossa luvanvaraista, tukkumyynti ilmoituksenvaraista ja etämyynti kielletään kokonaan. Maahantuontiin asetetaan sekä määrällisiä että ajallisia rajoituksia, ja tuotteista peritään valvontamaksuja.
Nikotiinipussien ja muiden savuttomien nikotiinituotteiden käyttö kielletään päiväkodeissa, esi- ja perusopetuksessa, ammatillisissa oppilaitoksissa, lukioissa sekä niiden piha-alueilla ja leikkikentillä. Alle 18-vuotiailta kielletään nikotiinipussien, energianuuskan ja muiden tupakan vastikkeiden hallussapito ja maahantuonti. Lainsäädäntö mahdollistaa myös sen, että koulun rehtori tai opettaja voi ottaa oppilaalta tai opiskelijalta pois kielletyn tuotteen perusopetuslain, lukiolain tai ammatillisen koulutuksen lain nojalla.
Tämän lakimuutoksen keskeinen tavoite on suojella nuoria haitallisilta nikotiinituotteilta, ehkäistä laitonta jakelua ja lisätä valvontaviranomaisten toimivaltuuksia. Nikotiinipussien sääntely on merkittävä askel kohti terveempää ja turvallisempaa yhteiskuntaa. Tupakka- ja nikotiinituotteet eivät ole muodikkaita, ne ovat vaarallisia. On aika paljastaa totuus.
Blogin lähteet:
